行业数据显示，我国小家电市场规模约为3500亿元，并还在以每年30%的幅度高速增长，有专家甚至预言，未来一段时期，小家电业务将成为家电市场新的利润增长点，尤其在小家电电商市场快速发展的态势下，其业务增长速度可能会超越大家电业务模块。

　　而整体小家电业务，以及美的生活电器等小家电企业的市场表现也确实验证了专家所提出的观点。

　　多品类产品销量第一 彰显行业领导者地位

　　在今年整体经济形势低迷的情况下，小家电市场可谓一枝独秀，其增速不降反升。各小家电企业的业务量均有不同程度上涨，其中知名品牌美的生活电器借助线上、线下“两条腿”平衡前进的模式，取得了多品类产品全国销量第一的成绩，受到消费者和相关行业协会的认可。

　　今年上半年，“第十八届全国市场销量领先品牌信息发布会”发布的信息显示，美的生活电器10个品类产品2013年全国销量第一。其中，美的电饭煲、电磁炉、电压力锅、电水壶更是分别蝉联13年、11年、9年、10年销量遥遥领先的桂冠，用实实在在的销量业绩证明小家电第一品牌的实力。

　　品牌影响力、电商市场 成小家电企业发展动力

　　有分析认为，小家电行业已迈入品牌时代，品牌集中化程度越来越高，而随着市场格局的变化，消费者的购物观念也潜移默化地发生着变化。

　　据了解，消费者选购小家电时，价格不再是唯一因素，而是要在综合考虑品牌实力、市场销量、产品品质和性价比这些因素后，最终做出购买决定，从而形成了大品牌小家电产品销量显著增长、市场占比不断提升的行业现状，才有了美的生活电器多品类小家电产品多年蝉联销量第一的业绩。

　　还有专家指出，电商作为新生事物，是时代发展的产物，其快速发展的趋势是时代使然。而小家电产品因为体积小巧、设计灵活等优势，非常适合投放电商渠道，因此大力开拓电商市场也是各小家电企业必须做的一项“功课”。

　　记者获悉，各小家电企业近几年的行动，与专家大力拓展电商的观点相吻合。目前，很多小家电企业都把进军电商作为品牌长远发展的重要战略任务，其中美的生活电器等业内一线品牌甚至凭借综合实力成立了专业的电商运作团队，推动电商品质化运作，不仅根据电商市场的特点和消费者的网购需求，打造专供电商的小家电产品，而且还通过营销方式的创新为消费者创造乐趣，让网购超越单纯的“买卖”属性，成为消费者获得购物乐趣、享受品质生活的一种方式。

　　以美的生活电器上半年推出的“美的品牌周”为例，此活动把高品质、高性价比的网销产品带给消费者的同时，还通过“0帕生活”的活动主题和多样的互动形式，与消费者进行交流，帮助消费者尤其是年轻一代消费者树立正确的生活观念和网购观念。并且，美的生活电器还在物流和售后服务方面下足功夫，最大限度地保证消费者网购后快速收到产品，享受到即时、贴心的服务。凭借这些努力，美的品牌周活动引发了消费者的关注和好评。

　　可以预见，在电商发展更加成熟的未来，品牌影响力有可能成为消费者放心网购考虑的首要因素。