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王麒贺: 意大利CANDY不仅生产厨电 还生产快乐!

发布时间:2017-06-07 10:07:04 | 来源:中国企业报道
导读: 王麒贺表示,CANDY作为欧洲家用电器的领导企业之一,此时选择在中国市场发力,可谓恰逢其时。首先,在消费升级的指挥棒下,高端厨电市场的份额在持续增长,消费者在选购厨房电器产品时从原先单纯的关注产品价格,转变为更多的考虑的产品品质、技术实

  导读:王麒贺表示,CANDY作为欧洲家用电器的领导企业之一,此时选择在中国市场发力,可谓恰逢其时。首先,在消费升级的指挥棒下,高端厨电市场的份额在持续增长,消费者在选购厨房电器产品时从原先单纯的关注产品价格,转变为更多的考虑的产品品质、技术实力以及售后服务等,CANDY拥有最多的厨电产品阵容,在技术方面一直处于全球领先,在服务方面比本土企业还贴心,这样的综合优势更具竞争力。

CANDY集团中国区总裁王麒贺接受媒体采访

  在2017上海国际厨卫展上,源自意大利的欧洲家用电器市场领导者CANDY让整个会场变为一个欢快的海洋:CANDY在展厅现场搭建了一个超级披萨屋并联合意大利商会举办了首届意大利披萨节,新品发布会上流淌着爵士乐的高雅和意式咖啡的风情,米其林大厨们不停端出极富创意的披萨,并有多名西洋风情的摩登美女穿梭其间赠送品尝劵……一连串让人眼花缭乱的动作,让人感觉走进了迪斯尼乐园。在这场轻歌曼舞、秀色可餐的文化盛宴之后,中国厨电市场很快就会迎来一个超强有力的竞争者——CANDY厨电。

  “传说古代的马可波罗把中国的烧饼变成了意大利的披萨,今天,另一个中西文化交流与融合的友好使者——CANDY则会让中国厨房增添更多意式风情。” CANDY集团中国区总裁王麒贺说道。和西门子、博世、米勒等欧洲企业一样,源自意大利的CANDY也一直关注着中国市场。CANDY于1945年诞生在意大利米兰蒙扎,是欧洲首个独立家族集团,为欧洲六大集团之一。CANDY集团发展至今,已经涉足家用电器众多领域,包括洗衣机、干衣机、洗碗机、冰箱 、酒柜、吸尘器、烤箱、微波炉、灶具、吸油烟机及电熨斗等小家电。其中,CANDY烤箱更是在全球声名遐迩,其独到之处就在于让披萨这样的美食变得更忠于原味、让整个烹饪过程更有趣有创意。

  有备而来 CANDY厨电发力中国市场

  近十年来,中国厨电市场一直保持较高速度的发展,是家电市场的香饽饽。进入2016年,整个家电产业的发展步入了一个缓慢增长期,受国内下行经济的影响,无论是白电还是黑电业都呈现出了低迷的发展态势,但厨房小家电产品并未受多大影响,依旧保持了高速发展的局面,尤其是以电烤箱为代表的新兴厨电,充当家电业发展的先锋。

  “中国厨电行业现在是家电行业的排头兵,市场很大发展很快前景很好,与此同时,整个厨电市场品牌林立,洋品牌和本土企业牢牢占据高中端市场,看起来竞争十分激烈。”

  王麒贺表示,CANDY为此准备了三大策略:第一条策略,单品突破。”作为欧洲家用电器领导企业,CANDY能提供最全的厨房电器产品线,但在中国市场,我们会选择以烤箱单品来拉动。这是因为CANDY烤箱已经具备很好的用户基础,口碑很好,2017年我们的可视化烤箱新产品也很niubility,可以实现所谓的单品突破,以烤箱带动洗碗机、油烟机、一体机等产品。”

  第二条策略,以点带面,洋品牌的用户一开始都是海外留学的人群和一些美食控,这些人相对来说是小众的,但是他们健康时尚的生活方式却能代表未来大众。”CANDY厨电会首先迎合美食控,通过细节的不断改进,无限逼近名厨大师,还原并超越古人的技艺。然后,我们会推广一种快乐甜蜜的新厨FUN生活方式,进而影响大众。”

  第三条策略,价格亲民。这一条,和大家印象中价格高高在上的其他洋品牌不同。”CANDY的品牌DNA里面就有亲民的基因,我们希望价格普惠,让更多的人更早过上健康时尚的家庭生活。”

  王麒贺表示,CANDY作为欧洲家用电器的领导企业之一,此时选择在中国市场发力,可谓恰逢其时。首先,在消费升级的指挥棒下,高端厨电市场的份额在持续增长,消费者在选购厨房电器产品时从原先单纯的关注产品价格,转变为更多的考虑的产品品质、技术实力以及售后服务等,CANDY拥有最多的厨电产品阵容,在技术方面一直处于全球领先,在服务方面比本土企业还贴心,这样的综合优势更具竞争力。再者,在厨电之前,CANDY洗衣机、冰箱等产品已经先后在中国布局。对中国市场的触角已经渗透到各级市场,谙熟中国国情,会让CANDY厨电的赢面更大。

  单品拉动 CANDY厨电秀出最全阵营

  当前,中国正迎来一股爱回家吃饭的潮流。越来越多的人向厨房回归,下厨房正成为一种时尚生活和社交方式。“朋友圈”里高级餐厅的饭局让人就连点赞都意兴阑珊,亲自烹调且摆盘别致、拍摄精心的美食却能赢取掌声一片。“CANDY与生俱来的热爱生活理念,加之简约、易用、 品质、环保的产品,足以让其有能力、有资格推动中国家庭去创造厨房的更多精彩可能。”

  作为欧洲家用电器市场的领导者,CANDY成功定义了许多产品,引领时尚生活潮流。这一次全球同步发布的CANDY WATCH&TOUCH系列全屏触摸可视化烤箱,采用了全新的烤箱门设计,全屏触摸更显智能,并能轻松看到烤箱内食物的状态,也使内部空间更大,腔体采用不锈钢材质,让箱体持久弥新,贴心的高温清洁/高温玻璃,视野开阔且可预防烫伤,让热爱美食的人轻松智能地尽享美味。

  “CANDY烤箱除了生产美食,还生产快乐,这就是CANDY产品与其他品牌最大的不同”。王麒贺说道,在西方文化里,烤箱就是厨房的中心,有了烤箱,就有了全世界。CANDY WATCH&TOUCH系列全屏触摸可视化烤箱将快乐的美食世界浓缩到屏幕后面,孩子嘴馋的张望、妈妈初试新款美食的忐忑、祖母的功力与烹饪经验,种种快乐场景,都投射在这小小的可视化屏幕上。而贴心的大容量空间设计,正是为满足全家多口人的口腹之欲而精心设计。

  王麒贺认为,随着国内经济的发展、西方生活方式和饮食习惯被越来越多的中国人所接受,国内的烤箱市场未来的增长空间是非常大的。国内电烤箱市场增长迅速,在过去的三年里连续实现了50%以上的年增长率,总的市场容量在三年里翻了两番,和西方很多国家70%-80%的普及率相比,仍有很大的市场空间。有报告显示,在庞大的美食APP用户中,美食APP市场总下载量达到1.1亿以上,而类似豆果美食等平台最主要的属性是美食社交,在社交话题讨论当中显示最受欢迎的厨电是电烤箱。

  除了烤箱,针对大热的洗碗机市场,意式厨电艺术家CANDY还倾情推出嵌入式洗碗机产品,洗涤、杀菌合二为一,让洗碗时间变得更短更快、清除污垢更干净,解放女性的双手。针对厨房油烟多的问题,CANDY厨电研发推出“吸烟更干净,厨房更洁净”的油烟机。CANDY油烟机造型美观时尚、风量大、噪音小、清洁方便,而且从导烟、吸烟、油烟分离、集油、聚油全程缜密设计,使烟机的油烟吸净力大幅提升,有效解决了厨房油烟满屋飞的难题。而为了满足消费者无烟烹饪的需求,CANDY厨电更是打造出了集烤箱、微波、烧烤功能于一体的CANDY嵌入式微波炉,让美味健康随时享。

  中西融合 提升中国优质厨房生活

  “意大利式的家庭生活强调,快乐和甜蜜,这是真正的阖家幸福。与此相比,咱们中国式下厨大部分人是不快乐的。”王麒贺回忆,小时候常常看到见到母亲在闷热的夏天下厨,整个衣裳都湿透了。“那个在烟雾缭绕的环境下挥汗如雨拿着锅铲炒菜的镜头,后来始终在我脑海里挥之不去。以至于当我长大结婚的时候,我对妻子做的第一条承诺就是,不会让她再像妈妈一样在厨房里辛苦战斗。”这冥冥之中的命运安排,竟也影响着王麒贺后来的人生道路,带其走进全球家电巨头的大门。

  王麒贺认为,以牺牲某个家庭成员的健康和快乐换来的阖家幸福其实并不公平,与未来人类文明的发展已经发生偏离,需要回到正确的轨道。所以我们CANDY会提倡一种“新厨FUN”的生活方式,厨房和在家用餐,并不仅仅是为了吃饱,更重要的,厨房还可以成为情感沟通的场所,是家人、亲戚、朋友能够真正亲密沟通的场合;更可以创造更多可能。具体来说,“新厨FUN”包括FUN理念、FUN科技、FUN空间、FUN生活,FUN理念是一种意大利的生活理念,营造健康、美好、浪漫的生活形态;FUN科技是基于现代生活洞察而持续创新的研发生产;FUN空间就是腾出更多空间,容纳更多元的厨房产品和文化;最终一起实现减轻下厨房的难度,让烹饪更轻松的FUN生活,告别传统厨房的油烟、困难、费时费力,充分体验厨房生活更多乐趣。

  王麒贺希望CANDY厨电的努力能让中国消费者在厨房里更懂爱,更健康,更时尚。“意大利和中国人一样,都有一个共性:就是爱家。在家用餐,并不仅仅是为了吃饱,更重要的,厨房还可以成为情感沟通的场所,是家人、亲戚、朋友能够真正亲密沟通的场合; 更可以有更多亲密互动的可能。”2017,跟随意式厨电艺术家CANDY一起,中国家庭也可以尽享新厨FUN。“2017年,我们还将对消费者体验和满意度的要求提升到一个新的高度,除了在产品塑造上达到真正贴合需求之外,我们更要利用终端互动、社交媒体、公共发布平台等媒介,O2O全面与用户沟通互动,以完善的沟通机制和激励,让用户成为我们的产品经理,参与到我们的产品规划和服务定制;同时在服务升级方面提出颠覆行业的创举。我们相信,用户体验大于一切的方针,将引领我们走向行业新高。”王麒贺说道。