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企业的灵魂标签:无品牌不企业!

发布时间:2018-09-27 11:16:51 | 来源:广东网 浏览次数:
说起麦当劳肯德基,都知道它是国际快餐品牌。 说起香奈儿,连男人都知道女人最爱的奢侈品牌。 这就是品牌的效应,做到人所皆知,知名度覆盖全球性。 相反,说起汉堡薯条,就想到肯德基麦当劳。 说起香水口红,男友就想送女友最爱的香奈儿。 这就是品牌的标签

  说起麦当劳肯德基,都知道它是国际快餐品牌。

  说起香奈儿,连男人都知道女人最爱的奢侈品牌。

  这就是品牌的效应,做到人所皆知,知名度覆盖全球性。

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  相反,说起汉堡薯条,就想到肯德基麦当劳。

  说起香水口红,男友就想送女友最爱的香奈儿。

  这就是品牌的标签。消费者有需求触发的时候,首先想到这些所熟知的知名品牌。

  无品牌不企业,

  现在知道品牌对企业的重要性了吧?

  明人不说暗话,

  成就一个优秀的知名品牌,

  全靠策划!

  品牌:企业的灵魂标签

  有种东西叫“标签效应”。当品牌被贴上标签,公众就会形成对他的固化印象。甚至,成为一个随口可出的梗。

  就好像日常梗:

  “你哪儿来的自信?我用的海飞丝!“

  “火气这么大?喝王老吉呀!“

  ... ...

  品牌是企业的灵魂标签,看似一个口号/一句广告语的字眼,却不是随意喊喊那么简单。它代表企业的灵魂象征意义,标识企业的无形资产。与其说企业被贴上标签,不如说他呈现的是品牌的独特性。

  例如:

  “去头屑“是海飞丝的标签,更是他的主打产品特性。(并不是所有洗发水都能成功做到专业“去屑”的特色)

  “怕上火“是王老吉的标签,直接深入戳中消费者的痛点。(凉茶主打降火功效,犹如广告语说的:怕上火就喝王老吉呀!一怕就勾起降火的内心!)

  ... ...

  标签之所以能够深入人心,是因为它们对这些标签进行了深耕,将品牌的价值和差异化传递出来。而这种价值和差异化的传递和打造,必须体现出一个品牌或产品为消费者带来了什么价值。

  品牌:根深蒂固的建设。

  建设品牌就是演绎产品到品牌的过程,如何使品牌根植于消费者头脑。成功的品牌建设,需要制定长期的品牌战略,品牌理念以及品牌意识,让自己的品牌在历史的长河中屹立不倒。所以品牌营销决定企业的长久发展。

  品牌建设是一个科学的立体工程,品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力,它包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象。品牌建设包括的内容有信息化建设、 渠道建设、客户拓展、口碑管理、品牌虚拟体验管理。而品牌的所有接触点,包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。

  这一切的一切都需要策划的精心布局!而这个循序渐进的过程,必须经历三个阶段:

  1.初期规划。

  好的规划是品牌成功的决定性因素,否之,能够瞬间摧毁企业。

  企业定位和发展目标定位要清晰。企业定位应该包含:产业定位、客户定位、管理团队定位、员工管理定位、产品定位、战略定位等。发展目标定位所包含的不外乎主目标定位和衍生目标定位。

  2.全面建设阶段。

  这是最重要的阶段。确立品牌的价值观,决定企业能走多远。明确、清晰而又积极的品牌价值观取向:首先是为消费者创造价值,其次才是为企业创造利益。

  品牌主打服务为主,消费者永远第一。

  3. 形成品牌影响力

  积累相关案例,熟悉掌握行业的认知和趋势。透过品牌文化渲染,重点延伸行业领域,根据市场和企业自身发展的变化,对品牌进行不断地自我维护和提升,使之达到一个新的高度,从而产生品牌影响力。直到能够进行品牌授权,真正形成一种资产。

  经历三个阶段,企业经过全面的考验和磨合,才能稳扎稳打,在竞争中根深蒂固。

  如何为企业贴好“品牌标签”?

  企业必须了解自身品牌面对的客户群体领域,针对清晰定位,摸清消费者痛点以及需求,针对性的推出对应的产品和服务。现在已经进入泛品牌社会,品牌光环在消失,形成了“品牌相似”现象。比如:不同品牌的护肤品、家居,在消费者眼里并没有特别的差异。所以特定的标签,代表品牌的独特性,站在品牌高度,解决消费者的“审美疲劳”。标签能让全世界都认识你。

  解密:标签带动的品牌引力

  像爱马仕,欧莱雅,卡西欧... ...等,这些品牌联想起来都让人如痴如醉。

  之所以成为世界最强、最具识别度的品牌并不是偶然。他们一直专注于那些使自己的品牌成为消费者本能选择的因素。要获得这种强大的品牌引力并非易事,但一旦成功做到,其对品牌的回报是很可观的:使消费者根本不考虑他们的竞争对手。

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