日前，爸爸去哪儿黄磊除了在热播节目中大热外，其代言的高端洗涤品牌——“好爸爸”也因更名事件引起业界的广泛关注。6月27日，日化巨头立白集团正式宣布，为通过品牌的力量呼吁爸爸们关注并陪伴孩子成长，旗下品牌去渍霸Kispa将全面更名升级为好爸爸Kispa。而“好爸爸”的品牌代言人正是热播节目爸爸去哪儿中的黄磊。

　　纵观各大企业，无论是近年备受关注的加多宝更名事件，还是更早的淘宝商城更名为天猫，每一次品牌更名，均成为品牌发展壮大的良好契机。业内人士指出，去渍霸去年已通过赞助《爸爸去哪儿》第一季，并深度植入家庭亲子剧《小爸爸》而大幅提升了知名度跟美誉度，实现了销量的成倍增长;在产品更名之际，社会上关于好爸爸缺失的热议还在延续，其代言人正是第二季爸爸去哪儿的黄磊，他在节目中大受欢迎，成为新一代全能型好爸爸的典范，可见本次更名已具备了天时及人和的优势。

　　资金的持续投入则是品牌更名成功的保障。据悉，作为立白集团2014年最重大的项目，“好爸爸”充分获得了集团在各方面的资源，包括研发、渠道、品牌等各部门均下达了军令状，“更名只能成功不能失败”。除了全国铺货, 地铁、公交、卖场的宣传造势外，“好爸爸”还将通过“电视屏+电脑屏+手机屏”的立体营销进行市场推广，抢占高端消费市场的注意力。

　　据悉，“好爸爸”品牌通过省级卫视为主平台投放爸爸去哪儿黄磊代言的全新广告片，以占据电视屏;同时通过与优酷打造“好爸爸影像馆”，与腾讯合作打造“好爸爸教室”等策划，鼓励用户拍下、上传自己或身边的亲子妙招来占据电脑屏及手机屏;且后续将有更多推广策划，以爸爸去哪儿黄磊的好爸爸形象，鼓励消费者在社交媒体上自主传播。分析人士指出，以10亿元的大手笔投入，以及与国外巨头的合作研发优势，加上亲子情感的差异化诉求，以及其代言人爸爸去哪儿黄磊的高强度曝光，“好爸爸”势将成为高端洗涤市场的有力搅局者。